Każdy chyba wie, że treść zawarta w newsletterze odgrywa bardzo ważną rolę. Cała zawartość naszego newslettera powinna być unikalna, rzeczowa oraz odpowiednio zaakcentowana harmonijnym układem graficznym. Ty jako firma musisz najpierw zastanowić się co chcesz przekazać twoim odbiorcom tak aby ich konstruktywnie zainteresować. Powinieneś uwzględnić specyfikę internetu – zastosuj krótkie bloki tekstu, konkretne i praktyczne porady, istotne fakty. Ważne jest również formatowanie treści, poprawne linkowanie wiadomości oraz sugerowanie linków wychodzących.
Nagłówek w newsleterze jako jeden z kluczowych elementów.
Tak właśnie nagłówek to ten element na który powinniśmy szczególnie zwrócić uwagę. Czasem to właśnie on sprawia, że kontynuujemy dalsze czytanie i przeglądanie newslettera. Nagłówek najczęściej zawiera:
– korzyść (np. Tylko dziś wszystkie produkty -70% lub To już ostatni dzień promocji na produkt X),
– zabezpieczenie na wypadek błędnego wyświetlania treści np. „Nie widzisz treści maila? Obejrzyj wersję www w przeglądarce, równie często pojawia się też wersja mobilna lub na urządzenia przenośne,
– zachętę do rekomendacji czyli przesłania emaila znajomym,
– element social media ( Podziel się wiadomością na fb, Twiterze lub zobacz nasz kanał na Youtube).
Jak stworzyć dobry newsletter?
- po pierwsze przemyśl, co chcesz przekazać. Zrób sobie burzę mózgu, rozrysuj na kartce mapę, wypisz kluczowe aspekty,
- zastanów się kim jest twój odbiorca i postaraj się poznać go lepiej,
- spróbuj zastanowić się dlaczego użytkownicy mieliby chcieć przeczytać tą wiadomość?
- postaraj się starannie zredagować i sformatować treść, tak aby użytkownikowi komfortowo czytało się Twoją wiadomość. Skup swoją uwagę zwłaszcza na tytule oraz na nagłówku,
- odpowiednio podziel wiadomość na akapity,
- spróbuj zachęcić odbiorcę do dalszej akcji po przez zastosowanie call-to-action,
- stwórz blok informacyjny i promocyjny, zastanów się i przemyśl sobie sposób podania informacji promocyjno-handlowo dotyczących twojej działalności.
Najważniejsze zasady, którymi warto kierować się tworząc newsletter:
1. Zdefiniuj siebie jako nadawcę w modelu: imię, nazwisko + nazwa firmy.
2. Zastosuj personalizację w stosunku do odbiorcy, korespondencja nabiera wtedy charakteru bardziej osobistego. Twój potencjalny klient poczuje się bardziej wyróżniony a Ty zyskasz dodatkowe punkty w jego oczach!
3. Postaraj się umieścić najważniejszy element w lewym górnym rogu wiadomości gdyż jest to najlepszy obszar, od którego większa część osób rozpoczyna czytanie.
4. Umieść ważne treści jak najwyżej gdyż większość użytkowników nie lubi przewijać stron.
5. Jeśli twój newsletter zawiera dłuższą treść, używaj ramek, zdjęć aby zmotywować odbiorcę do dalszego czytania.
6. Pokaż logo w widocznym miejscu aby Twój odbiorca skojarzył newsletter z twoją firmą.
7. Pamiętaj: największa uwagę użytkowników przykuwają: wyraźne grafiki, twarze, cyfry, tekst pisany większą czcionką.
8. Zastosuj call-to-action.
Inne ważne elementy w newsletterze:
– informacja o polityce prywatności,
– informacja o możliwości wypisania się z newslettera,
– pozostawienie kontaktu do siebie na wypadek gdyby użytkownik chciał się z nami skontaktować.
Mam nadzieję, że tym wpisem choć trochę przybliżyłam Ci zasady jakimi należy kierować się przy tworzeniu newslettera 🙂
Przydatne linki czyli programy do newsletterów z którymi warto się zaznajomić:
Mailerlite: Create Email Marketing Your Audience Will Love – MailerLite
Freshmail: Skuteczny mailing i newslettery. Email marketing od FreshMail
GetResponse: GetResponse – narzędzie do email marketingu i automatyzacji