Czym jest newsletter czyli kilka słów o e-mail marketingu
E-mail marketing to świetne narzędzie do marketingu bezpośredniego. Ma do zaoferowania bardzo dużo możliwości oddziaływania na konsumentów i ukrytych sposobów komunikacji z wieloma typami odbiorców. Najbardziej popularne formy e-mail marketingu to reklama za pośrednictwem emailingów do własnych lub zakupionych baz oraz newsletter czyli elektroniczny biuletyn do którego są zapisani użytkownicy. Oczywiście trzeba wspomnieć, że aby użytkownik mógł otrzymać wiadomość email, wcześniej musiał dobrowolnie zapisać się do newslettera.
E-mail marketing można również rozpatrywać w takich kategoriach jak:
– programy lojalnościowe czyli jeden z podstawowych kanałów komunikacji z klientami i budowanie zaangażowania w długim okresie,
– konkursy: nic innego jak motywowanie naszych potencjalnych klientów do działania poprzez obietnicę , nagrody,
– życzenia czyli będzie to sposób okazjonalnej komunikacji (święta, jubileusze),
-zaproszenia na eventy i inne istotne wydarzenia,
– gazetki i ulotki czyli będzie to uproszczona wersja gazetki czy ulotki, która będzie miała zachęcić do odwiedzenia naszego sklepu online.
Budowa własnej bazy e-mail. Zachęć potencjalnego klienta!
Budowanie własnej bazy emailingowej nie jest prostym zadaniem, będzie to wymagało sporo czasu i zaangażowania z naszej strony. Poniżej w punktach przedstawiam najpopularniejsze metody dzieki, którym możesz zachęcić swojego potencjalnego klienta do zapisu na Twój newsletter 🙂
1. Rabaty i promocje
Ta metoda jest bardzo często stosowana, szczególnie przez sklepy internetowe. Pewnie nie raz spotkałeś się z taką o to sytuacją: Zapisz się na nasz newsletter a otrzymasz 20% rabatu na pierwsze zakupy? Zaakcentowanie korzyści w postaci możliwości skorzystania z rabatu jest bardzo skutecznym motywatorem do podania adresu email.
2. Próbka materiału, np. e-booka lub wersja demo
Bardzo dużo firm inwestuje swój czas w stworzenie swojego autorskiego opracowania np. ebooka czy poradnika a następnie oferuje nam bezpłatną próbkę pod warunkiem podania swojego adresu email i wyrażeniu zgody marketingowej.
3. Nadchodzące wydarzenia, obniżki cenowe
Jest to zachęta w postaci tzw. obietnicy o pierwszeństwie informacji w przypadku np. planowanych obniżek sezonowych (sklepy internetowe), lub innych wydarzeń (np. szkolenia online, warsztaty, konferencje).
4. Nowe usługi, nowe produkty, nowe wersje
Jeżeli klient już raz skorzystał z oferty to często istnieje potrzeba informacji o nowych lub ulepszonych wersjach produktu. To kolejny powód aby przypomnieć naszemu klientowi aby trzymał rękę na pulsie i był na bieżąco gdy pojawi się aktualizacja lub nowy produkt w naszej ofercie.
5. Dostęp do treści premium
To również doskonała motywacja, aby pozyskać adres email, niezależnie od tego, czy informacja jest faktycznie czy tylko z pozoru cenna w punktu widzenia odbiorcy.
6. Edukacja, wiedza
Wszelkie porady w danej dziedzinie, wskazówki są doskonałym motywatorem aby dołączyć do Twojej bazy. Zwłaszcza kiedy pokazujesz choćby w sposób skrótowy na jakie treści i informacje może liczyć Twój odbiorca.
Jak widzisz przedstawiałam najważniejsze metody pozyskania adresu email. Zastosowanie konkretnej metody będzie oczywiście różniło się w zależności od branży w jakiej działasz oraz od efektu jaki chcesz uzyskać 🙂
Przydatne linki czyli programy do newsletterów z którymi warto się zaznajomić:
Mailerlite: Create Email Marketing Your Audience Will Love – MailerLite
Freshmail: Skuteczny mailing i newslettery. Email marketing od FreshMail
GetResponse: GetResponse – narzędzie do email marketingu i automatyzacji